Vi uppmärksammar inte tillräckligt med subkulturer på sociala medier

0 Shares

Journalister och stora medier i allmänhet misslyckas ofta med att korrekt spegla de nischer på sociala medier som är så tillgängliga för dem. Twitter-subkulturer är det bästa exemplet, och Knight Foundation – en ideell stiftelse för att främja journalistik och konst – har kvitton.

Subkulturer flyger under radaren

Forskare på uppdrag av Knight för den nya rapporten ”How Black Twitter and other social media communities interact with mainstream news,” analyserade ”över 46 miljoner tweets med community-relaterade hashtags” under 2015 och 2016 för att gräva in hur traditionellt marginaliserade samhällen var behandlats av media de senaste åren.

“I absoluta termer”, noterar rapporten i ett avsnitt med titeln “Underkulturer som en källa till nyheter”, “nyhetsorganisationer postade oftast på Black Twitter-hashtags (33 579 tweets), sedan Feminist Twitter (5 965 tweets), sedan asiatisk-amerikansk Twitter (2.816 tweets). Detta uppgick till en mycket liten andel av totala tweets (0,01 procent).

Asiatisk-amerikansk Twitter hade dock en mycket högre andel nyhetsbevakning (0,24 procent) än svart Twitter eller feministisk Twitter (0,09 procent respektive 0,08 procent). ”

Med andra ord, Black Twitter är en enorm subkultur på Twitter – mer än sex gånger större än feministisk Twitter – men får praktiskt taget samma mediatäckning. Och i andra änden av spektrumet är den asiatisk-amerikanska Twitter den minsta av de tre samhällen som undersöktes i studien, men ändå får mest täckning.

Poängen här är inte att sätta de marginaliserade Twitter-subkulturerna mot varandra. Nyhetstäckning är inte ett nollsummesspel, så nästa artikel som du ser namngående asiatisk-amerikansk Twitter kom inte på bekostnad av en svart Twitter-artikel. Men det är tydligt att nyhetsbevakningen inte representerar det sociala medielandskapet korrekt. Svaret ligger troligen i deras anställningsmetoder: Skriv- och forskargrupper vid stora medieorganisationer borde vara mycket mer kunniga om vissa sociala nätverksnischer än vad uppgifterna visar att de är.

Så om nyhetsreporter saknar underkulturerna, vad rapporterar de? Ett alternativ är att gå till den flashiga “trending” -funktionen under antagandet att den representerar det mest populära innehållet. Men ett relativt litet antal troll kan helt enkelt signal-boosta sina egna hashtags, som sedan rapporteras som verkliga nyheter av försäljningsställen. Och när man rapporterar på sociala medier återvänder nyhetsorganisationer ofta till vissa berättelser. Men en berättelse – tron ​​att Facebook är den mest populära plattformen – döljer verkligheten.

Facebook är inte den största plattformen

Facebook tenderar att dominera den sociala mediekonversationen av goda skäl, med tanke på att det är det enda sociala nätverket som har lockat majoriteten av varje demografi där ute (med undantag för 65 år och äldre, det vill säga). Men ett nätverk har Facebook för inflytande: YouTube.

I en Pew Research-rapport i dag balanserades sex års data på Facebook av en 2018-undersökning av YouTubes användare: Medan imponerande 68 procent av amerikanerna använder Facebook 2018 använder 73 procent YouTube.

”Med undantag för de 65 år och äldre använder nu en majoritet av amerikaner i ett brett spektrum av demografiska grupper Facebook. Men berättelsen om sociala medier sträcker sig långt bortom Facebook, säger Pew-rapporten. “Videodelningswebbplatsen YouTube – som innehåller många sociala element, även om det inte är en traditionell social medieplattform – används nu av nästan tre fjärdedelar av amerikanska vuxna och 94 procent av 18- till 24-åringar.”

Beviljas, de två plattformarna kan inte jämföras direkt med varandra, men det faktum att 94 procent av 18- till 24-åringar utgör YouTubes publik är en indikator på att YouTubes inflytande bara kommer att växa under de kommande decennierna. ”Facebook är den största” myten verkar vara ett tecken på att människor tenderar att prioritera berättelser om sociala medier framför fakta.

Missa inte subkulturerna för trollen

YouTube och Facebook bryter sig dock ofta in i nyheterna, och senast beror det på att deras algoritmer misslyckats med att ta itu med falsk information, från konspirationsteorier som felaktigt hävdar att vapenkontrollaktivist gymnasieelever är “krisaktörer” till anklagelser som förklarar att ryska troll valde Facebook som sitt vapen.

Facebooks annonsdrivna affärsmodell ökar det mest inflammatoriska innehållet – om något har en starkare organisk räckvidd kan marknadsföring det exponentiellt öka hur bra det gör på den sociala plattformen. Och om de älskar eller hatar något delar de det snabbare än de delar något vardagligt eller välbalanserat. Detta tillvägagångssätt kan till och med stimulera innehållsskapare att fokusera på de mest polariserande åsikterna, som sprids snabbare och billigare.

Med andra ord är sociala medier, som vi känner det, ett tveeggat svärd: Det ytar unika ekosystem av människor som annars kanske aldrig hittar sin egen gemenskap, och samtidigt låter det också de minst nyanserade, mest uppmärksammande ämnena böja väg in i nyhetscykeln.

Som svar måste vi belysa åsikterna och tankarna från de stora subkulturerna som Internet har tagit fram för första gången. Underkulturer och nischer kan identifieras baserat på delade värden eller geografiska platser. Visste du att hela tre fjärdedelar av studenterna i Japan över 18 år är på Twitter även om endast en fjärdedel använder Facebook?

I framtiden kan Facebook fortsätta att överlåta makten till andra nätverk, från Snapchat till YouTube. Och när subkulturer för sociala medier fortsätter att utvecklas, är journalister och journalister ansvariga för att gräva i de tillgängliga uppgifterna för att ta reda på vem och vilka röster som bäst representerar befolkningen.

Läs mer om varför sociala plattformar alltid förändras på TechCo.

0 Shares