Nya MacBook-, Mac Mini- och iPad-proffs, men förvirrar Apple sin uppställning?

0 Shares

Apple höll ett lanseringsevenemang igår i Brooklyn. Och det började lansera nya versioner av några av sina gamla big-hitters. Vi såg en ny MacBook Air, ett nytt Mac Mini-skrivbord och två nya iPad-proffs.

Temat för evenemanget var “mer”. Var och en av de nya produkterna är kraftfullare och dyrare än de äldre modellerna de byter ut. Men var lämnar de befintliga MacBooks och iPads fortfarande till försäljning?

Medan tekniken i var och en av de nya modellerna är imponerande isolerat, är det svårt att ta hand om vem exakt de nya enheterna riktar sig till, och hur de nya enheterna – särskilt MacBook Air – passar in i den befintliga sortimentet av Apple-produkter.

Plus, vad som kan vara mer oroande är att Apple återigen inte har avslöjat några riktigt spelförändrande enheter på det sätt som det brukade göra. Innoverar Apple nu i mycket långsammare takt, eller går det tom för idéer?

Ovanliga Apple-uppdateringar

Genom att uppdatera två av sina mindre uppmärksamma maskiner, snarare än att avslöja nya enheter, har Apple gjort lite för att avvärja kritikerna som säger att innovation är knapp.

Speciellt den nya Mac Mini känns som en enhet som ingen egentligen frågade efter. Rena stationära datorer har länge varit på nedgång, och konsumenterna väljer istället bärbara datorer och surfplattor. Om konsumenterna verkligen ville ha Mac Minis skulle Apple säkert ha uppdaterat Mac Mini-sortimentet tidigare.

Apple Mac Mini

Det är inte som om Apple radikalt reviderade enheten heller. Externt har det exakt samma dimensioner som tidigare, det kommer bara i en mörkare grå nyans.

På insidan är allt du får några försenade processor- och grafikkortuppdateringar och nya lagringsalternativ. Naturligtvis är det alltid svårare att uppdatera skrivbord än att uppdatera en bärbar dator, eftersom allt du verkligen kan ändra är komponenterna. Men det borde inte ta ett företag av Apples storlek fyra år för att få ett nytt Intel-chip i en låda.

Apple Mac Mini interiör

Apple kunde ha gett det trådlösa laddningsfunktioner eller tillkännagett ett nytt Magic-tangentbord och en ny mus som åtföljer den uppdaterade Mac Mini. Det kunde till och med ha fäst enheten som en potentiell smart hem-enhet och gett den nya MacBook Air: s “Hey Siri” -funktionalitet.

Apple kämpade till och med för att definiera vem Mac Mini var inriktad på i grundtonen. Det erbjöd en myriad av potentiella användare för Mac Mini – studenter och musiker använder den för att låsa upp sin kreativa potential, filmbesättningar använder den för att redigera på språng, fotografer knyter ihop flera Mac Minis för att påskynda uppgifter och till och med väggar av Mac Minis används för att driva datacenter för apputvecklare.

Det behöver inte sägas att alla dessa potentiella användare behöver några ganska djupa fickor – Mac Mini börjar nu från $ 799 utan skärm, tangentbord eller mus.

Ska du köpa den nya Mac Mini?

Oskärpa linjerna i MacBook Lineup

Det är med MacBook-sortimentet som sakerna verkligen känns röra. Framför allt kämpar den nya MacBook Air för att skilja sig från den 12-tums MacBook som redan säljs (helt enkelt känd som “The MacBook”).

Den nya Air är designad för bärbarhet. Men det är både större och lite tyngre än 12-tums MacBook. Luften har en bättre processor, dock och funktioner som TouchID. Allt detta gör att den mindre kraftfulla 12-tums MacBook verkar som ett konstigt alternativ.

Apple MacBook Air medium

Vad som är ännu mer förvirrande är att Air nu är den billigaste Apple-bärbara datorn som säljs, från 1 199 $. MacBook och MacBook Pro startar båda från 1 299 dollar.

Så var låter konsumenterna välja en MacBook? Visst, Pro är där för kraft. Men för portabilitet, finns det verkligen tillräckligt för att skilja den billigare MacBook Air från den något lättare och tunnare MacBook?

Vi tvivlar inte på att den nya MacBook Air kommer att bli en bra bärbar dator. Men Apple kunde ha, och kanske borde ha gjort mer med det om de ville behålla både Air och MacBook som riktigt övertygande alternativ till varandra.

Apple MacBook Air

Denna brist på tydlighet i Mac-sortimentet är en ny och udda trend för Apple. Det verkar presentera ett varumärke vid en vägskäl.

För hjälp med att skilja din MacBook Airs från proffs, se vår hjälpsamma guide, vilken MacBook ska jag köpa?

Nya iPad-proffs visar vägen

Medan den nya Mac Mini och MacBook Air smickrade för att lura, är de uppdaterade iPad-proffsen definitivt förbättringar från sina föregångare.

Apple började med att ta bort hemknappen från båda iPad-proffsen för att utöka skärmstorleken från 10,5 tum till 11 tum på den mindre iPad Pro och krympa den större 12,9-tums iPad Pro med 25%. Detta gör till exempel den mindre iPad Pro till en mer användbar skissanordning och gör den större versionen mer bärbar.

Apple iPad Pro

I stället för den en gång allestädes närvarande hemknappen finns samma FaceID- och gestkontrollteknik från iPhone XS och XR.

Det är helt troligt att ändringarna av iPad Pro-sortimentet i år kommer att leda vägen för ändringar av de vanliga, icke-Pro-iPadsna nästa år. Det kan fungera ungefär på samma sätt som 2017: s iPhone X debuterade metoden utan knappar, bara för att den skulle bli normen för alla Apples iPhones med årets XS-, XS Max- och XR-modeller.

Båda iPad-proffsen använder också LCD Liquid Retina-displayteknik som debuterade på XR, vilket möjliggjorde rundade hörn. Det är synd att dessa inte använder de skarpare och mer energieffektiva OLED-skärmarna från iPhone XS och XS Max, men det är inte världens ände.

Jämförelse av iPhone Lineup

Förmodligen har Apple gjort ett mycket renare jobb med att skilja sina olika iPhone-modeller från varandra. Detta borde inte vara så överraskande eftersom iPhone nu är Apples bröd-och-smör, vilket gör företaget mer pengar än resten av sina produkter och tjänster tillsammans.

Vill du ha den bästa modellen med bästa processor och kameror? Det blir iPhone XS. Samma, men lite större? Inga problem, få XS Max.

Efter de flesta av de senaste funktionerna, men till ett reducerat pris? Det blir då iPhone XR.

Om du vill ha en ännu billigare iPhone-modell måste du doppa in i de äldre serierna, till exempel iPhone 8 eller iPhone 7. Men så långt som iPhone-versionerna 2018 går, vet du åtminstone var du står med Apples relativt fristående iPhone-familj.

För att förstå iPhone-sortimentet, se vår Vilka iPhone ska jag få? guide

Var uppdateringarna banbrytande tillräckligt?

Apple lyckas verkligen leverera konkreta uppdateringar till sina telefoner och surfplattor varje år, men lämnar ofta sina traditionella datorer ensamma i flera år utan så mycket som en uppdatering.

Den här veckans evenemang såg de första uppdateringarna av MacBook Air och Mac Mini-linjen på en tid, och resultatet blev … bra. Inte spelbyte, men massor av stegvisa förbättringar som utan tvekan kommer att resultera i extremt högkvalitativa datorer.

Problemet är att i dessa dagar med korta uppmärksamhetsspänningar och ständigt konkurrerande tech-lanseringsevenemang, vill publiken ha en spelväxlare, inte en helt respektabel uppdatering.

Naturligtvis kan Apple spela ett smart spel här. Genom att vägra att uppdatera sina enheter varje år förstärker det kanske hos konsumenterna att Cupertino-företagets enheter är så starka att de inte behöver uppdateras varje år. Och det ger naturligtvis Apple en betydande slack att introducera mindre betydande uppdateringar och spela upp dem som stora nyheter.

Men vi kanske tänker över det. Hur som helst, förhoppningsvis var denna händelse något att tippa oss för en större, mer banbrytande avslöjande för Apple-datorer inom en snar framtid. Men vi har ingen indikation på att en sådan lansering kommer.

Naturligtvis, om Apple måste tillgripa uppmärksamhet med Lana Del Rey, som det gjorde i går, kan det vara den tydligaste indikationen på att företaget inte är den tekniska ledaren det brukade vara.

Vill du veta mer om det senaste Apple-evenemanget?

0 Shares