Brittiska myndigheter utfärdar en ny vägledning för att säkerställa att annonsörer inte vilseleder konsumenter

0 Shares

I sammanhanget: Oavsett om vi gillar det eller inte, blir mikrotransaktioner i spel normen. De flesta gratis-att-spela-spel använder dem som en del av deras intäktsgenerering, men betalade enkelspelar- och multiplayer-spel använder dem också. Även om du kan välja att ignorera dem, presenterar vissa spel dem i en inte så etisk form samtidigt som de döljer vissa detaljer.

För att lösa problemen med mikrotransaktioner utfärdade Advertising Standards Authority (ASA) nya riktlinjer som förklarar hur utvecklare och utgivare ska presentera och annonsera premiuminnehåll och valutor för sina spel. Denna nya vägledning avser reklam som görs i spelet, via en butik/plattform och via TV och webbplatser.

ASA skapade vägledningen för att förhindra att konsumenter blir vilseledda när de köper varor via ett spel eller en plattform genom att tydligt visa all information som behövs för att göra ett övervägt köp. ASA uppmanar också annonsörer att ta bort taggar som “Bästa erbjudandet!” och “Mest värde!”, tidsinställda kampanjer och allt annat som motiverar kunder att göra ett köp.

ASA: s vägledning skiljer spel som bara tillåter dig att få premiumvaluta i spelet genom att byta ut riktiga pengar från spel som låter dig tjäna det medan du spelar. Alla spel som passar den tidigare beskrivningen bör visa det verkliga värdet av premiumvalutan och föremålen. Om du redan har en del av premiumvalutan som behövs för att köpa ett föremål, bör spelet också visa hur mycket det kommer att kosta dig att köpa det i premiumvaluta och riktiga pengar.

Pop-ins och aviseringar som framkallar köp bör hållas till ett minimum, enligt de nya riktlinjerna. Detta område faller dock utanför ASA: s jurisdiktion, vilket innebär att utvecklare och utgivare bara kan ignorera det.

Den vägledning som utfärdats av ASA nämner också spel- och lootboxar, trots myndigheten “inte [being] har rätt att avgöra om inköp av slumpmässiga varor utgör spelande eller ska behandlas som sådant. “Detta ansvar ligger i Storbritanniens spelkommission.

Som en självreglerande myndighet i Storbritanniens reklamindustri kan ASA inte böta företag eller genomdriva någon lagstiftning, men det betyder inte att deras arbete inte är viktigt. Tidigare fick ASA -åtgärderna företag som Apple, TripAdvisor, Nestlé och L’Oréal att ändra sina annonskampanjer. Om ett företag ignorerar ASA: s varningar kan ärendet omdirigeras till brittiska tillsynsmyndigheter, vilket kan leda till allvarliga konsekvenser.

Masthead -kredit: Investopedia

0 Shares