5 sätt URL-förkortningar kan påverka SEO

0 Shares

Att hitta ett sätt att klättra upp i PageRank utan att spendera massor av pengar är bra för alla småföretag. Medan URL-förkortningar har funnits i många år, säger marknadsföringsexperter hur de används kan påverka engagemanget med nuvarande och framtida kunder samt rankning.

Omdirigeringsrisken

URL-förkortningsföretag använder 301 omdirigeringar, som skickar dina kunder via deras plattform för att så småningom landa på ditt innehåll. Även om det har funnits en oro för att användning av URL-förkortare kan orsaka PageRank-utspädning, sa Google Webmasters att “om vi ser att 301, kommer det att leda PageRank till slutdestinationen … eftersom de relaterar till SEO … de allra flesta väluppfostrade URL förkortare har bra drifttid och skickar även PageRank och ankartext eftersom de använder en 301-omdirigering. ”

“URL-förkortade länkar från tredjepartskällor fungerar som alla andra bakåtlänkar från tredje part”, säger Dallas McLaughlin, chef för interaktiv marknadsföring vid The James Agency. “Ju högre domän och sidautoritet som länkar till webbplatsen, desto mer värdefull blir länken och mer effektiv blir den länken till organisk sökrankning. Nackdelen är att förkortade länkadresser behandlas som en 301-omdirigering. Ny forskning visade dock att 301-omdirigeringar nu är mycket närmare att passera 90-90-talet till 100 procent av länkkapitalet, vilket gör detta mer eller mindre en icke-fråga. ”

Använd ansedda företag

Se till att skicka din kampanj via ansedda och etablerade URL-kortföretag. Bit.ly, Ow.ly och Googles nya Firebase Dynamic Links (FDL) som kommer att ersätta Goo.gl-kortlänkar den 13 april är alla betrodda varumärken av kunder och minskar risken för tjänsteleverantörer.

”Många URL-förkortare kommer och går över tiden, och när de går ur drift, så gör dina länkar var du än har placerat dem, och där andra har lagt om / retweetat dem. Var noga med att gå med ett etablerat företag som har funnits och kommer att finnas runt, säger David DeMar, SEO-strateg på Colling Media.

”Du vill inte heller göra misstaget att använda korta webbadresser och sedan landa människor på orelaterat innehåll (som ibland till och med kan vara en hemsida), för om det inte är relevant för var den korta länken kom ifrån och ämnet, avvisningsfrekvensen ökar, och dina mätvärden på plats sjunker – detta kan leda till en negativ effekt på rankningen. ”

Med en ökad risk för cyberattacker är kunderna mer försiktiga med att klicka på länkar som inte är kopplade till ansedda domäner.

“Användare som undersöks är ovilliga att klicka på en URL med en toppdomän som de inte känner igen”, säger McLaughlin. “Det är därför det är viktigt att välja en välkänd URL-förkortare.”

Anpassa din förkortare

En annan taktik som företag använder för att bygga online-förtroende och varumärkesekonomi är att skapa sin egen förkortade URL.

“Många URL-förkortare erbjuder dig möjligheten att använda din egen korta domän, vilket innebär att dina förkortade URL: er kommer att använda din domän istället för tjänstens domän”, säger Ville Salminen, grundare av Cordcutting.com och Flixable. “Om du går den här vägen kan du mildra tjänsteleverantörsrisken, för du skulle fortfarande äga domänen även om tjänsten upphör att existera. Därför skulle dina länkar inte försvinna med tjänsten. En annan fördel med att använda din egen korta domän är att domänen kommer att bära ditt varumärke, skapa varumärkesintryck, synlighet och enligt vissa källor högre klickfrekvenser. ”

Jämför dina ansträngningar

Med valfri URL-förkortningslösning kan du dra nytta av deras kostnadsfria analystjänst för att spåra klick, hänvisningar, konverteringar, räckvidd, social delning etc.

”Vi använder olika URL-förkortare för olika ändamål beroende på våra kunders behov. Fristående URL-förkortare som Googles * fungerar bra i många fall när man skapar en enkel kortlänk. Eftersom det är knutet till Google-kontot du använder får du en användarspecifik sida som spårar alla dina ursprungliga webbadresser, datum skapade, korta webbadresser och grundläggande spårning av det totala antalet klick till länkarna. Det finns också betalda förkortare, med varierande grad av funktioner och dataspårning, säger DeMar.

”Genom att se data kan du börja utföra några enkla tester, prova olika meddelanden och se vad som fungerar. Dessa små “vinster” läggs samman med tiden, och ibland har du tur och ditt innehåll kommer verkligen i kontakt med läsarna. “

Du kan testa kampanjen med flera länkförkortare och upptäcka vilken plattform som fungerar bäst och justera därefter.

”Stora URL-förkortningar ger dig analyser som du kan dra nytta av när du bestämmer vilka delar av din marknadsföringskampanj [need] fler resurser, säger Salminen. ”Du kan till exempel lägga upp en webbadress till en social mediekanal och en annan till en annan kanal. Genom att göra det vet du nästan omedelbart vilken sociala mediekanal som är den mest effektiva för den kampanjen eller inlägget. ”

Den fula länken

Så när är det bäst att använda en URL-kortare för kampanjer? Enligt våra experter är det när du behöver förbättra estetiken och användarupplevelsen.

“Jag rekommenderar att man reserverar användningen av förkortade webbadresser för platser där hela webbadressen annars skulle vara synlig”, säger Mclaughlin. ”Det vill säga faktiskt förkorta en URL av visuella skäl. Om du till exempel lägger ut en fullständig URL med de vanliga spårningsparametrarna och dynamiska variablerna synliga inbyggda med ett Twitter- eller Facebook-inlägg kan ditt meddelande se “ful” ut, men en förkortad URL sparar teckenantal och är visuellt tilltalande. “

Kortare webbadresser fungerar också bra på tryckta kampanjer.

”Tryckta medier är en plats där du är bättre att använda URL-förkortare för att ersätta dina långa ursprungliga URL: er. Och om du använder unika förkortade webbadresser i tryck kan du också mäta framgången för dina tryckta kampanjer, säger Salminen.

Slutgiltiga tankar

Andra tips för att använda URL-förkortare är:

  • Jag rekommenderar också att du använder samma förkortade webbadress varje gång webbadressen delas för att hålla alla dina klick- och konverteringsmått kopplade till samma hänvisningskälla. – McLaughlin
  • Rensa upp långa webbadresser på sociala medier och e-postmeddelanden – DeMar
  • Ge värdefullt och engagerande innehåll att landa på – DeMar
  • Att hålla antalet rörliga delar (omdirigeringar) till ett minimum är alltid det säkraste valet – Salminen
  • Det finns alltid en tjänsteleverantörsrisk kopplad till URL-förkortare. Det är därför jag vill betona vikten av att använda tillförlitliga URL-förkortare. – Salminen

Läs mer om bygga ditt varumärke online på TechCo

Denna artikel kom till dig i samarbete med .MIG, den förstklassiga toppdomänen för yrkesverksamma som fokuserar på att bygga upp sitt online-rykte. Läs mer på www.domän.me. Ladda ner den här gratis guiden Hur man startar en blogg.

* Google stänger av sin URL-förkortningstjänst och ersätter den med Firebase Dynamic Links från och med den 13 april. Nuvarande användare kan fortfarande komma åt sina korta länkar via goo.gl-konsolen.

Den här artikeln har uppdaterats för att återspegla ändringar med Googles URL-förkortningstjänst.

0 Shares