4 skäl till att Facebook förlorat unga människor för alltid

0 Shares

Att vara den mest populära sociala medieplattformen i världen kommer med mycket bagage. Men även efter dataintrång, ryska troll och kongressutfrågningar förblir Facebook härskaren över det sociala medieriket.

Dock kan Facebooks dagar räknas, eftersom en demografi som är avgörande för fortsatt framgång har visat en överraskande brist på intresse för den här decenniet gamla plattformen – unga människor. Och det blir bara värre.

Enligt en ny studie från Pew Research Center använder endast 51 procent av tonåringarna 13 till 17 år Facebook. För en plattform med 2 miljarder användare varje månad är det lite pinsamt. Särskilt när 95 procent av tonåringarna har tillgång till en smartphone och 45 procent säger att de är online “nästan konstant.”

För att göra saken ännu värre har statistiken från YouTube (85 procent), Instagram (72 procent) och SnapChat (69 procent) effektivt placerat Facebook på fjärde plats bland den yngre generationen.

Facebook gör allt för att återupprätta sin en gång så kraftfulla ungdomliga dragning. Från ursäktande reklam till fåniga kamerafilter, sociala medieföretaget tar tag i sugrör för att förbli relevant med yngre demografi. Tyvärr finns det mer än tillräckligt många anledningar för ungdomar att helt undvika Facebook.

En enda identitet

Facebook har visserligen haft en rättvis andel av problem med identitetsstöld. Oavsett om det är ensamma webbsurfare som kattfiskar andra användare eller ryska troll som uppmuntrar till politiska strider, har den oroliga sociala medieplattformen gjort allt för att din identitet är verifierbar och legitim. Och det är precis det som driver tonåringar bort.

Genom att tvinga användare till en enda identitet har Facebook gjort det svårt, om inte omöjligt, att hålla flera aspekter av sitt liv åtskilda. Vill du ha ett konto för ditt yrkesliv och ett konto för ditt personliga liv? Tja, det är bara synd, eftersom Facebook är fast besluten att göra det till en person, en kontos slags värld.

”Unga människor ogillar hur Facebook binder dem till ett fast jag. Facebook insisterar på riktiga namn och länkar olika delar av en persons liv, förflyttas från skola till universitet för att arbeta, ”skrev Amy Lancaster från skolan Journalism and Digital Communications vid University of Central Lancashire i en studie av tonårsupplevelse på sociala medier.

”Detta begränsar utan tvekan friheten att utforska nya identiteter – en av de viktigaste fördelarna med webben. Önskan om förflyttbar förgänglighet över fördömande varaktighet har drivit Snapchats framgång, just för att det är en meddelandeprogram som gör det möjligt för användare att fånga videor och bilder som snabbt tas bort från tjänsten. ”

Det är därför unga människor hatar Facebook. Eftersom, i en ålder där det är en stor del av att växa upp att ta reda på vem du är, låter Facebook dem inte utforska sina egna personligheter. Det är dock inte den enda delen.

Föräldraproblemet

Visst, de älskar dig, men föräldrar förstör allt. Tidiga sängtider var banan i din barndom, och att tvingas äta din broccoli var lätt en av de mest obehagliga upplevelserna i hela ditt liv. Men, Facebook växte ursprungligen i popularitet eftersom det gav tonåringar och ungdomar en digital lekplats fri från nyfikna föräldrars ögon. Tyvärr är det inte längre fallet.

Äldre användare har flockat till Facebook under de senaste åren, vilket med så många ord är ganska okylt. Inte bara har tillströmningen av föräldrar hindrat yngre användare från att någonsin logga in, det har också gjort att tusenåriga användare lämnar plattformen i massor, med nästan ytterligare en miljon som förväntas lämna 2018.

Det är inte bara en ålderssak heller. Oavsett om det är på grund av föräldrastödet eller de otaliga barnbilderna, dras föräldrar specifikt till Facebook i relativt svimlande antal.

Som ökända långsamma tekniker var det bara en tidsfråga innan föräldrar kom på Facebook-vagnen, vilket gjorde den ungdomliga utvandringen ännu mer förutsägbar.

Instagram: Besegrad inifrån

Snapchat är helt klart den sociala medias jätte-slayer när det gäller unga människor. Inte bara använder fler ungdomar appen än någon annan social medieplattform, men Snapchat används också oftast av ungdomar. Men det lilla gula spöket är inte det enda som ansvarar för Facebooks avtagande antal.

Trots att de ägs av den sociala mediejätten har Instagram spelat en viktig roll i att unga människor överger Facebook. Dess grundläggande layout, lättanvända gränssnitt och fokus på foton snarare än statusar och kommentarer gör det till det perfekta alternativet för ungdomar som är sjuka av den röriga, trollfyllda ödemarken på Facebook. Och med tiden kommer fler och fler användare att följa efter.

“Jag kan med säkerhet säga att de flesta som till slut använder Instagram inte använder Instagram nu”, säger Kevin Systrom, grundare och verkställande direktör för Instagram till New York Times 2017.

Desperationen av Facebook

Som någon tonåring kommer att berätta för dig är det i sig ocoolt att försöka vara cool. Medan Facebook åtnjöt år av obetydlig popularitet bland yngre demografi, har dess gracula fall från ära gjort det svårare än någonsin att locka yngre användare.

Detta kunde inte vara tydligare än i Facebooks nyaste reklamkampanj, en reklam som, precis som den berömda Dominos kampanj, ber om ursäkt för hur fruktansvärt plattformen har blivit de senaste åren och lovar att göra bättre i framtiden.

Även om dessa löften (tomma eller inte) kan göra äldre, känns erfarna användare lite bättre om potentialen för en “återgång till rötterna”, det lockar knappast nya användare. I själva verket gör det förmodligen tvärtom, eftersom unga potentiella användare sannolikt skulle springa för backarna snarare än att använda en plattform som offentligt annonserar för “skräppost, clickbait, falska nyheter och datamissbruk” som löper på plattformen.

Verkligheten är att Facebook, ungefär som Mark Zuckerberg, inte längre är den hip, unga sak som det brukade vara. Mellan föräldrar, troll, missbruk av data och identitetssäkerhetsproblem har den sociala medieplattformen, som en gång var känd för sin ungdomliga publik, konstruerat sig av tonårsrelevans och i händerna på de äldre generationerna.

Läs mer om kulturen i sociala medier och hatprat på TechCo

0 Shares